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データで人を動かす「デジタル×ナッジ」
ヘルスケア分野における行動経済学を活用した行動変容アプローチ法
～国内外の最新活用動向と今後のビジネスチャンス～

開催日時：２０２２年９月７日（水）　午後１時～３時１０分

近年、デジタルデータ活用の機運が高まっており、ヘルスケア分野においてもＰＨＲ（Personal Health Record）や情報銀行等、デジタルデータを活用した新たなビジネスチャンスが到来している。
一方、デジタルデータによる個人の健康管理や健康増進の促進という視点でみると、
ただ単に「データが管理できる」だけでは個人単位での行動変容が進まず、
いかに個人の行動変容を促すか（どのようにして目標行動に近づけるか）が重要であり、
そのためのアプローチが求められている。
その一環として、自治体等や企業においてナッジ等の行動経済学を活用した
行動変容アプローチ（行動デザイン）が注目されており、今後の健康施策やマーケティング・事業戦略等にも
活用されていくことが推察される。
本セミナーでは、ヘルスケア分野等におけるデジタルデータの最新の活用動向を解説するとともに、
ナッジ等の行動経済学・行動変容アプローチの基本的な考え方やデジタルデータ×行動デザインの活用事例、
ビジネス展開の可能性について解説する。
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１．はじめに（デジタルデータ活用の動向）
（１）デジタルデータの活用分野
（２）デジタルデータ活用における諸課題
（３）行動変容アプローチの必要性

２．ヘルスケア関連分野における国のＩＣＴ関連施策の最新動向
（１）高まるヘルスケアデータの利活用ニーズ
（２）我が国のデジタルデータ活用の政策・制度の動向
（３）国によるデータヘルス集中改革プランの動向
（４）国によるＰＨＲの推進状況
（５）情報銀行についての検討状況

３．自治体におけるＰＨＲ活用・行動変容の検討例
（１）ＰＨＲや行動変容アプローチの活用事例
（２）ビジネス展開の可能性
（３）まとめ

４．行動に着目した問題の捉え方
（１）行動変容ニーズ
（２）人を動かすキーワード「ナッジ」
（３）ナッジの背景にある思想
（４）行動経済学的人間観
（５）ナッジの有用性と限界

５．行動デザインのすすめ
（１）行動デザインチーム紹介
（２）行動デザインとは
（３）行動デザインの実践プロセス
（４）行動の４つのハードル
（５）行動プロセス分析
（６）介入手法の設計（ナッジ）
（７）効果検証

６．デジタル×行動デザイン
（１）デジタルのメリット
（２）デジタル×行動デザイン事例
（３）人を動かすためのデータ活用なのか

７．行動経済学（ナッジ等）の社会実装
（１）政府による行動経済学の推進
（２）国内外におけるナッジの普及概況
（３）ヘルスケア分野の活用事例
（４）その他分野の活用事例

８．デジタル×ナッジの現状
（１）デジタルデータによるナッジの深化
（２）デジタルマーケティングとの違い
（３）デジタル×ナッジの先進事例

９．ヘルスケア分野におけるデジタル×行動デザインの展望
（１）個人に応じた行動変容アプローチ
（２）パーソナルデータ利活用上の課題
（３）ナッジが後押しする先の環境整備（行動デザイン）
（４）デジタルデータ×行動デザインを活用したサービスのビジネス可能性（ビジネスモデル・事業化戦略）

１０．質疑応答

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新社会システム総合研究所セミナー事務局
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